“Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun”un Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girmesiyle birlikte alkollü içkilere ilişkin tanıtım, marka kullanımı ve görünürlük kurallarında yeni bir dönem başladı. Düzenleme, Türkiye genelinde olduğu gibi Bartın’da da alkollü içki satışı yapılan perakende noktalarını, açık alkollü içki sunumu yapan işletmeleri, restoranları, kafe-bar tarzı mekânları, otelleri, turizm işletmelerini ve etkinlik alanlarını yakından ilgilendiriyor. Yeni hükümlerle birlikte alkollü içki markalarının iş yerlerinde, vitrinlerde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında görünür şekilde kullanılması sınırlandırılırken, marka, logo, amblem ve ambalaj görselleri üzerinden yapılan tanıtım faaliyetlerinin kapsamı daraltıldı.
Marka, logo ve amblem görünürlüğüne kısıtlama
Kanun kapsamında alkollü içkilerin veya bu ürünleri üreten, ithal eden ya da pazarlayan firmaların isim, marka, logo ve amblemleri ile ürün ambalajlarında yer alan ifade, şekil, isim, işaret ve görsellerin iş yerlerinin içinde, dışında, vitrinlerinde, satış ünitelerinde ve hiçbir etkinlik alanında bulundurulamayacağı hükme bağlandı. Bu düzenleme, yalnızca klasik reklam uygulamalarını değil, işletme içinde ya da dışında marka görünürlüğü sağlayan birçok unsurun da mevzuat kapsamında değerlendirilmesine neden olacak. Bartın’da özellikle market, tekel bayii, büfe, restoran ve eğlence işletmeleri açısından raf, dolap, vitrin, tabela, stant, afiş, ışıklı pano, marka logolu teşhir materyali ve benzeri unsurların yeniden gözden geçirilmesi gerekecek.
Bartın’daki işletmeler için uyum süreci başladı
Yeni düzenleme, alkollü içki satışı ya da sunumu yapılan iş yerleri açısından doğrudan uygulama alanı bulacak. Bartın merkezde ve ilçelerde faaliyet gösteren perakende satış noktaları ile açık alkollü içki sunumu yapılan işletmeler, iş yeri içi ve dışındaki marka görünürlüğü taşıyan materyaller bakımından mevzuata uyum sağlamak zorunda olacak. Kanunda perakende ya da açık alkollü içki satışı yapılan iş yerleri için bir yıllık uyum süresi öngörülürken, ürünlerin fermente ve distile alkollü içki markası ayrımına ilişkin hükümler bakımından daha kısa bir uyum takvimi belirlendi. Bu nedenle işletmelerin yalnızca tabela ve tanıtım materyallerini değil, satış alanlarında kullandıkları görselleri, marka çağrışımı yapan unsurları ve ürün teşhir düzenlerini de dikkatle incelemesi önem taşıyor.
Etkinlik alanlarında marka desteği dönemi değişiyor
Düzenlemenin dikkat çeken başlıklarından biri de etkinlik alanlarını kapsıyor. Kanuna göre alkollü içki üreten, ithal eden ya da pazarlayan firmalar; ticaret unvanları, ürün markaları, amblemleri, logoları ve ambalajlarında yer alan ifade, şekil, isim, işaret ve görselleri kullanarak hiçbir etkinliğe ya da her tür mecrada yapılacak yayın ve paylaşıma destek olamayacak. Bu hüküm, Bartın’da düzenlenen konser, festival, kültür-sanat etkinliği, özel organizasyon ve benzeri alanlarda alkol markalarına ait görsel tanıtım unsurlarının kullanılamayacağı anlamına geliyor. Özellikle yaz döneminde Amasra başta olmak üzere turizm hareketliliğinin arttığı bölgelerde düzenlenen etkinliklerde marka sponsorluğu, logo kullanımı ve görünür tanıtım materyalleri bakımından yeni kuralların dikkate alınması gerekecek.
Fermente ve distile içki markalarına ayrı sınır
Kanunla getirilen bir diğer düzenleme ise fermente ve distile alkollü içki markalarının birbirinin yerine kullanılamamasına ilişkin oldu. Buna göre fermente alkollü içki markası distile alkollü içki markası olarak, distile alkollü içki markası ise fermente alkollü içki markası olarak kullanılamayacak. Bu hüküm, üretici ve pazarlayıcı firmaların marka stratejilerini ilgilendirdiği kadar, ürünlerin piyasaya arzı ve tanıtım materyallerinin mevzuata uygunluğu açısından da önem taşıyor. Bartın’daki satış noktalarının da tedarik zincirinden gelen ürün ve tanıtım materyallerinde bu ayrımın mevzuata uygun olup olmadığını takip etmesi gerekecek.
Yorumlar
Kalan Karakter: