Bartın’da kahvaltılarda tercih edilen ünlü meyve suyu markası Tropicana, küresel ölçekte ciddi finansal zorluklarla karşı karşıya. 1947 yılında ABD’de kurulan ve portakal suyu üretiminde devrim yaratan marka, son yıllarda hem iklim değişikliği hem de tarımsal hastalıkların etkisiyle büyük üretim kayıpları yaşıyor. Özellikle Florida’da meydana gelen güçlü kasırgalar ve portakal ağaçlarını etkileyen hastalıklar, Tropicana’nın en temel hammaddesi olan portakal üretimini sekteye uğrattı. Yapılan açıklamalara göre, 2025 yılında portakal üretiminin son 88 yılın en düşük seviyesine düşmesi bekleniyor.
CNN Business’ta yer alan habere göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4’lük gelir kaybı yaşarken, net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken, azınlık hisseye sahip PepsiCo yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü. Bu gelişmeler, markanın uzun vadeli finansal sürdürülebilirliği açısından ciddi endişeler doğurdu.
Tropicana, yıllardır portakal suyu ile özdeşleşmiş bir marka olarak biliniyor. Ancak son yıllarda tüketicilerin yüksek şeker içeriği nedeniyle daha sağlıklı içecek alternatiflerine yönelmesi, markanın pazar payını olumsuz etkiledi. Bu eğilime yanıt olarak Tropicana, 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak markanın köklü imajı, bu geçiş sürecini zorlaştıran etkenlerden biri oldu.YUSUFHAN KABAKCI
CNN Business’ta yer alan habere göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4’lük gelir kaybı yaşarken, net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken, azınlık hisseye sahip PepsiCo yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü. Bu gelişmeler, markanın uzun vadeli finansal sürdürülebilirliği açısından ciddi endişeler doğurdu.
Tropicana, yıllardır portakal suyu ile özdeşleşmiş bir marka olarak biliniyor. Ancak son yıllarda tüketicilerin yüksek şeker içeriği nedeniyle daha sağlıklı içecek alternatiflerine yönelmesi, markanın pazar payını olumsuz etkiledi. Bu eğilime yanıt olarak Tropicana, 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak markanın köklü imajı, bu geçiş sürecini zorlaştıran etkenlerden biri oldu.YUSUFHAN KABAKCI
